罗非鱼，是海南特色优质热带农产品，以其肉质鲜美、蛋白质丰富和性价比高等特点，被美国及欧洲等消费者所喜爱，是海南的优势出口农产品。2020年海南省水产品出口总量16．8万吨，出口额31．6亿元，其中罗非鱼出口量14．5万吨，出口额达22．5亿元。

近年来，由于国际贸易摩擦导致关税暴增，加上汇率变化和航运成本增加等带来的多方挑战，海南省水产加工出口企业面临着出口增长但利润下滑的困境。高度依赖出口以及国际贸易形势的不稳定，给海南产业和企业带来很大的风险。海南有10几万与罗非鱼产业相关的渔农和加工工人，产业出现风险将直接关系到这些农民兄弟的就业和生计。

党的十九届五中全会明确提出，要“加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局”。按照党中央、国务院的部署和商务部的工作安排，海南省商务厅会同海口海关、省市场监管局和省农业农村厅等部门重点支持海南出口罗非鱼实现内销转型。

但海南罗非鱼要实现内销转型，面临着以下困难：

一是品牌问题。“罗非”这一名字难以在第一印象上讨好国内消费者。

二是渠道问题。海南罗非鱼出口企业以前专注于养殖和加工，境外销售渠道多是进口商在经营，要转到内销市场将没有销售渠道。

 针对生产企业面临的以上问题，海南省商务厅结合党史学习教育，将“推进海南罗非鱼内销转型”列入“我为群众办实事”实践活动的任务清单，积极推进内外销“同线同标同质”工程，采取针对性措施支持海南罗非鱼实现内销转型，一方面帮助生产企业解决产品销售的问题，另一方面也满足国内消费升级的需求。

首先，给海南罗非鱼起一个新名字“海南鲷”。建立“海南鲷”标准和认证体系，要求内销产品与出口欧美市场的产品一样，在同样的池塘饲养、在相同车间加工厂、达到相同质量安全水平（即“同线同标同质”要求），才能认证为“海南鲷”。目前，经禾邦（NSF）严格评审，我省已有海南翔泰渔业股份有限公司、海南佳德信食品有限公司、海南勤富食品有限公司、海南远生渔业有限公司、海南蔚蓝海洋食品有限公司、海南莱克食品有限公司、海南新台胜实业有限公司等7家企业产品获得“海南鲷”认证，并通过国家认证认可监督管理委员会备案。

其次，“政府搭台，企业唱戏”，积极帮助“海南鲷”对接国内市场，将适合国内消费习惯的“海南鲷”产品尽快推向国内市场。海南省商务厅今年3－4月，已在北京、成都及重庆举办“海南鲷”发布推介会，活动围绕“海南鲷”品牌推广为中心，以“海南鲷”菜品品鉴交流会＋线上直播等新模式，成功引导“海南鲷”认证企业与北京、成都、重庆等地餐饮企业、水产批发市场、经销贸易商的对接，有效拓展了“海南鲷”在国内市场的渠道。海南省商务厅还将在云南、海南等地继续举行“海南鲷”系列发布推介会，积极提升“海南鲷”国内市场品牌认知度，拓展餐饮销售渠道，更好满足国内消费升级需求，为“海南鲷”出口转内销打下坚实基础。

再者，联合保险、银行等机构，“政银保”合作制定出台专项的金融保险等企业扶持政策，积极帮助企业稳就业和开拓国际国内市场。